“一台电器”扇动长三角外贸劲风

夏日，浙江慈溪的一家小家电厂一派繁忙景象。工人将零部件组装起来，从电热元件、开关、外壳开始，最终组装成人们熟悉的家电产品——电风扇。

今年上半年，在海外需求回暖的背景下，我国全球家电出口额达648.1亿美元，同比增长13.4%。慈溪作为我国三大家电生产基地之一，上半年家电产品出口134.1亿元，同比增长16.2%。放眼长三角地区，安徽合肥、浙江义乌等主要家电生产地外贸出口均取得不错成绩。

家电出口增长亮眼

慈溪以小家电闻名，是长三角地区家电产品出口增幅喜人的一个缩影。数据显示，今年上半年，慈溪家电产品出口134.1亿元，同比增长16.2%。空气炸锅、电风扇、冰箱冰柜等电器产品持续增长。其中，空气炸锅出口23.2亿元，同比增长26.9%，单一产品出口位居慈溪第一；电风扇出口12.7亿元，同比增长32.9%；冰箱冰柜出口11.9亿元，同比增长16.2%。

在家电产品的拉动下，2024年上半年，慈溪所在的宁波机电产品出口总额达2540.6亿元，同比增长9.8%。其中，家电出口338.9亿元，同比增长16.6%。

南京海关数据显示，今年上半年，江苏省家用电器出口329.5亿元，同比增长24.7%。“清凉家电”出口持续升温，上半年，江苏省出口电扇、冰箱分别为17.3亿元、61.5亿元，同比分别增长33.7%、25.4%。

合肥海关数据显示，今年前6个月，安徽出口空调、电风扇、电冰箱等“清凉家电”119.4亿元，同比增长12.6%。杭州海关数据显示，1至7月，浙江家用电器出口增长18.2%。其中，电扇、空调、冰箱等清凉家电产品出口1.4亿台，同比增加59.9%。

GKURC产经智库首席分析师丁少将认为，长三角地区家电出口表现亮眼，有三方面原因:第一，中国是全球最大的家电产品生产制造基地，长三角是中国最主要的生产基地之一，有着庞大产业链基础和产能储备；第二，中东欧市场、共建“一带一路”国家市场都对家电出口增长贡献力量；第三，中国的白电产品在产品品质、功能体验、价格竞争力等方面优势突出。“放眼全球，中国家电产品首屈一指。”丁少将说。

跨境电商打开出海新通道

8月7日，2024中国国际家电博览会在宁波开幕，包括奥克斯、帅康、德业等在内的400余家家电企业参展。同时，抖音、阿里国际、亚马逊、TIKTOK、TEMU等国内外电商平台到场，助力家电品牌出海。

2015年至2023年，我国跨境电商占进出口比重从1%提升至5%左右。海关总署数据显示，今年上半年，我国跨境电商进出口达1.22万亿元，同比增长10.5%，高于同期我国外贸整体增速4.4个百分点。跨境电商成为外贸增长不可或缺的推动力。

2023年以来，宁波加快推进跨境电商建设。截至今年7月，宁波企业建设经营海外仓已达212个、总面积334万平方米。今年一季度，宁波市跨境电商进出口额同比增长16.1%，高出外贸增速7.5个百分点。

“在国内家电市场增长趋缓的背景下，家电企业前往海外寻找机会，跨境电商让企业多了一个出海的渠道。”一位跨境电商从业者表示。不过，他认为，部分家电产品出海存在核心技术不足、产品附加值低等问题，难以形成强大的竞争优势。

丁少将建议，长三角家电产业应加强技术创新和品牌创新，特别是加强自主品牌的创新，提升品牌影响力，“相关家电企业要把价值竞争摆在重要位置，拒绝‘内卷式竞争’以及低水平的以价换量，提高产品的议价能力”。

“在产业链方面，产品技术、产业链上下游企业要强化协同创新发展，进行规模化生产，打造产业体系完整的配套供给优势，从而更好地形成规模经济。”丁少将说。